Formation à la stratégie de marque avec BrandPRO

BrandPRO est une simulation de stratégie de marque qui permet aux participants de gérer des marques dans un environnement de marché concurrentiel. Ils prennent des décisions en matière de ciblage, de positionnement, de tarification, de développement de produits et de communication, et observent l'impact de ces décisions sur les performances de l'entreprise au fil du temps.

BrandPRO s'adresse aux :

• Les universités et écoles de commerce dispensant des formations en marketing, en gestion de marque ou en stratégie
• Les entreprises et les équipes de formation et de développement qui souhaitent développer des compétences en marketing, en commerce ou en leadership

Il convient aux programmes de formation de premier cycle, de deuxième cycle, aux cadres supérieurs et aux programmes de formation en entreprise.

BrandPRO aide les participants à développer :

• des compétences en matière de stratégie de marque et de positionnement
• Des capacités en matière de segmentation et de ciblage
• La prise de décision en matière de tarification et de produits
• Une réflexion stratégique et une analyse des compromis
• Une compréhension de l'impact financier des décisions marketing

Les participants gèrent une entreprise au cours de plusieurs périodes simulées selon un cycle structuré :

• Analyser les données relatives au marché et à la concurrence
• Prendre des décisions stratégiques
• Lancer la simulation et examiner les résultats

Leur objectif est d'améliorer les performances au fil du temps en prenant de meilleures décisions.

BrandPRO se concentre spécifiquement sur la stratégie de marque, en combinant :

• les décisions de ciblage et de positionnement
• Les compromis entre produit, tarification et communication
• Les résultats en termes de performance financière

Il s'appuie également sur l'héritage de Markstrat, l'une des simulations marketing les plus utilisées au monde.

Oui. BrandPRO est largement utilisé dans les entreprises pour :

• Renforcer la marque et les capacités de mise sur le marché
• Aligner les équipes entre les différentes fonctions
• Mettre en pratique la prise de décision stratégique dans un environnement sans risque

Il est particulièrement adapté aux équipes marketing, produit et commerciales.

Oui. BrandPRO est conçu pour une utilisation dans le cadre de l'enseignement dans les domaines suivants :

• Cours de stratégie marketing
• Cours de gestion de marque
• Programmes de synthèse ou d'apprentissage par l'expérience

Il aide les étudiants à mettre en pratique les concepts théoriques à travers des exercices concrets de prise de décision.

BrandPRO est disponible sous les formats suivants :

• Formats en ligne
• Programmes d'apprentissage mixte
• Ateliers en présentiel

Il peut être adapté à différentes durées de programme et à différents objectifs d'apprentissage.

BrandPRO se déroule généralement en plusieurs cycles de décision (années simulées) et dure environ 3 heures.

La durée peut être adaptée en fonction de votre programme — allant d’ateliers courts à des formations en plusieurs sessions.

La performance est mesurée à l'aide d'un indice boursier (SPI), qui reflète la valeur créée par les participants sur la base :

• Part de marché
• Rentabilité
• Croissance du chiffre d'affaires

L'objectif est de maximiser cette valeur au fil du temps.