Formación en estrategia de marca con BrandPRO

BrandPRO es una simulación de estrategia de marca que permite a los participantes gestionar marcas en un entorno de mercado competitivo. Los participantes toman decisiones sobre la segmentación del mercado, el posicionamiento, la fijación de precios, el desarrollo de productos y la comunicación, y observan el impacto que estas tienen en los resultados empresariales a lo largo del tiempo.

BrandPRO está diseñado para:

• Universidades y escuelas de negocios que imparten formación en marketing, gestión de marcas o estrategia
• Empresas y equipos de formación y desarrollo que desarrollan competencias en marketing, ámbito comercial o liderazgo

Es adecuado para programas de formación de grado, posgrado, para ejecutivos y corporativos.

BrandPRO ayuda a los participantes a desarrollar:

• Habilidades en estrategia y posicionamiento de marca
• Capacidades de segmentación y definición de públicos objetivo
• Toma de decisiones sobre precios y productos
• Pensamiento estratégico y análisis de compensaciones
• Comprensión del impacto financiero de las decisiones de marketing

Los participantes gestionan una empresa a lo largo de varios periodos simulados siguiendo un ciclo estructurado:

• Analizar los datos del mercado y de la competencia
• Tomar decisiones estratégicas
• Ejecutar la simulación y revisar los resultados

Su objetivo es mejorar el rendimiento a lo largo del tiempo tomando mejores decisiones.

BrandPRO se centra específicamente en la estrategia de marca, combinando:

• Decisiones sobre segmentación y posicionamiento
• Compensaciones entre producto, precios y comunicación
• Resultados de rendimiento financiero

Además, se basa en el legado de Markstrat, una de las simulaciones de marketing más utilizadas en todo el mundo.

Sí. BrandPRO se utiliza ampliamente en entornos corporativos para:

• Reforzar la marca y las capacidades de comercialización
• Coordinar a los equipos de todas las áreas
• Poner en práctica la toma de decisiones estratégicas en un entorno sin riesgos

Resulta especialmente relevante para los equipos de marketing, de producto y comerciales.

Sí. BrandPRO está diseñado para su uso académico en:

• Cursos de estrategia de marketing
• Cursos de gestión de marcas
• Programas de proyectos finales o de aprendizaje experiencial

Ayuda a los estudiantes a aplicar conceptos teóricos mediante la toma de decisiones prácticas.

BrandPRO está disponible en:

• Formatos en línea
• Programas de aprendizaje mixto
• Talleres presenciales

Se puede adaptar a diferentes duraciones de programa y objetivos de aprendizaje.

BrandPRO suele desarrollarse a lo largo de varias rondas de toma de decisiones (años simulados) y dura unas 3 horas.

La duración se puede adaptar en función de tu programa, desde talleres breves hasta cursos de varias sesiones.

El rendimiento se mide mediante un índice de cotización bursátil (SPI), que refleja el valor creado por los participantes en función de:

• Cuota de mercado
• Rentabilidad
• Crecimiento de los ingresos

El objetivo es maximizar este valor a lo largo del tiempo.