Toma las riendas de dos marcas

Los participantes se convierten en el equipo de marketing de una empresa de electrónica responsable de las marcas MOJO y MOON.

Comprender el mercado

Analiza tres segmentos de clientes, sus expectativas cambiantes y la posición competitiva de cada marca.

Tomar decisiones estratégicas

Desarrollar características de los productos, fijar precios, asignar recursos de marketing e invertir en iniciativas de economía circular de la empresa.

Dirige el mercado

Compite contra empresas gestionadas por IA y comprueba cómo responden los clientes a la estrategia.

Analizar los resultados

Analiza los resultados financieros, los resultados de mercado, el Eco-Score y el índice general de cotización de las acciones.

Adaptarse a lo largo de cinco años

Utiliza los resultados de cada año para mejorar los productos, perfeccionar la segmentación y decidir qué inversiones en sostenibilidad realizar a continuación.

Elabora una estrategia de marketing sostenible

Vincula las prioridades de la economía circular con las necesidades de los clientes, el posicionamiento competitivo y el crecimiento a largo plazo.

Diseñar productos más circulares

Analiza las decisiones relacionadas con las características de los productos, los materiales reciclados, la reparabilidad y la huella de carbono.

Comprender las diferentes actitudes de los clientes

Reconocer que los distintos segmentos de clientes no valoran la sostenibilidad de la misma manera y adaptar la oferta en consecuencia.

Equilibrar el impacto con la rentabilidad

Decidir cuándo y dónde invertir, manteniendo al mismo tiempo la solidez financiera de la empresa.

Comunicar la sostenibilidad de forma creíble

Alinear los mensajes de marketing con las características reales de los productos y las iniciativas de la empresa para reducir el riesgo de «greenwashing».

Piensa más allá de una sola decisión

Descubre cómo interactúan las decisiones sobre productos, marketing y circularidad a lo largo de cinco años simulados.

Formación corporativa

CircularPRO ofrece a los equipos de marketing, sostenibilidad e innovación una experiencia compartida a través de la cual explorar decisiones empresariales circulares.

Puede servir de apoyo para:

• Formación en sostenibilidad
• Programas de desarrollo de capacidades de marketing
• Talleres de innovación
• Colaboración interfuncional
• Desarrollo del liderazgo
• Actividades en equipo y retos internos

Beneficios para la organización:

• Crear un lenguaje común en torno a la circularidad
• Conectar la sostenibilidad con las prioridades comerciales y de los clientes
• Mejorar la toma de decisiones interfuncional
• Poner de manifiesto suposiciones y prioridades contrapuestas
• Convertir los compromisos abstractos en soluciones prácticas
• Fomentar el debate sobre el «greenwashing» y las medidas creíbles

Educación superior y formación para directivos

CircularPRO ayuda a los estudiantes y a los participantes en programas para ejecutivos a aplicar los conceptos de economía circular y marketing sostenible en un entorno competitivo realista.

Encaja perfectamente en:

• Cursos de economía circular
• Marketing sostenible
• Sostenibilidad y estrategia empresarial
• Gestión de marcas
• Innovación y estrategia de producto
• Gestión responsable
• Programas de MBA y formación para ejecutivos

Ventajas para los participantes:

• Aplicar marcos de sostenibilidad en la toma de decisiones
• Comprender las realidades comerciales de la economía circular
• Desarrollar el pensamiento estratégico y analítico
• Experimentar las consecuencias de las decisiones de marketing ecológico
• Aprender a equilibrar el impacto, el valor para el cliente y la rentabilidad
• Fortalecer el trabajo en equipo y la comunicación