Mettez les participants au défi d'élaborer une stratégie marketing rentable tout en réduisant l'impact environnemental.
Dans Circular Markstrat, les équipes dirigent le département marketing d’une entreprise évoluant sur un marché numérique et soucieux de l’environnement. Chaque décision a une incidence sur les performances financières, la force de la marque et la durabilité.
S'appuyant sur des modèles mathématiques de marché sophistiqués et validé par plus de 40 articles de recherche universitaires publiés, Markstrat permet aux participants de découvrir la complexité des marchés réels dans un environnement d'apprentissage sécurisé, captivant et quantifiable.
Mettez les participants au défi d'élaborer une stratégie marketing rentable tout en réduisant l'impact environnemental.
Dans Circular Markstrat, les équipes dirigent le département marketing d’une entreprise évoluant sur un marché numérique et soucieux de l’environnement. Chaque décision a une incidence sur les performances financières, la force de la marque et la durabilité.
S'appuyant sur des modèles mathématiques de marché sophistiqués et validé par plus de 40 articles de recherche universitaires publiés, Markstrat permet aux participants de découvrir la complexité des marchés réels dans un environnement d'apprentissage sécurisé, captivant et quantifiable.
Idéal pour les programmes de premier cycle, de deuxième cycle, de MBA, d'Executive MBA et de formation des cadres.
Format
Simulation par équipes en plusieurs manches
Compétition
Équipe contre équipe ou équipe contre IA
Modalités de formation
En présentiel, en ligne ou en hybrid
Langues
Anglais, français et espagnol
Comment ça marche ?
Analyser le marché
Étudier les segments de clientèle, les concurrents, les performances de la marque et l'évolution des attentes en matière de développement durable.
Prendre des décisions stratégiques
Gérer les produits, le positionnement, le marketing numérique, les initiatives en matière d'économie circulaire et les priorités d'investissement.
Évaluez les résultats
Découvrez comment chaque décision influe sur les performances du marché, la valeur financière et l'impact environnemental.
Trouver un équilibre entre les résultats financiers et l'impact environnemental.
La réussite au sein de Circular Markstrat est mesurée à l'aide d'un indice boursier, ou SPI.
Le SPI combine les performances financières et un « Eco-Score » qui reflète la durabilité des marques et des initiatives commerciales circulaires de l'équipe. Les équipes doivent générer de la croissance sans considérer la durabilité comme un projet isolé ou un simple exercice de communication.
Créer de la valeur commerciale à long terme
Améliorer la durabilité des produits et des processus
Réduire l'impact environnemental
Répondre aux attentes des clients soucieux de l'environnement
Évitez les décisions qui conduisent au « greenwashing »
Assurer la cohérence entre la stratégie de développement durable et la stratégie marketing
Les principes de l'économie circulaire en action
Les formateurs et les participants partagent leurs impressions après avoir joué à Circular Markstrat dans le cadre du tout premier programme pilote organisé à l'École de gestion de l'UC Louvain.
Concepts clés
Stratégie de marketing durable
Segmentation et positionnement sur un marché numérique et soucieux de l'environnement
Gestion du portefeuille de marques
Mettre en pratique
Concevoir des produits et des processus d'entreprise respectueux de l'environnement
Réduire l'empreinte carbone d'une entreprise
Comprendre et éviter les pratiques de « greenwashing »
Cibler les segments de consommateurs soucieux de l'environnement
Miser sur la transformation numérique au service de l'environnement
Découvrez comment le développement durable et la rentabilité peuvent se renforcer mutuellement
Mettre en pratique
Concevoir des produits et des processus d'entreprise respectueux de l'environnement
Réduire l'empreinte carbone d'une entreprise
Comprendre et éviter les pratiques de « greenwashing »
Cibler les segments de consommateurssoucieux de l'environnement
Miser sur la transformation numérique au service de l'environnement
Découvrez comment le développement durable et la rentabilité peuvent se renforcer mutuellement
Fonctionnalités de Markstrat Circular
- Un outil d'apprentissage basé sur le cloud
- Une interface moderne et une navigation intuitive
- Outils d'évaluation intégrés
- Utilisable pour des programmes à distance, hybrides ou en présentiel
- Boîte à outils pédagogique complète avec des informations sur l’économie circulaire
- Disponible en anglais, français et espagnol
- Assistant IA en temps réel pour accompagner les apprenants au sein de la simulation
Compétition :
- Équipe contre équipe (direct)
- Équipe contre IA (indirect)
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Le secteur
B2C - Biens durables
Vos participants dirigeront le service marketing de la division électronique d’une grande entreprise. Ils seront en concurrence avec plusieurs autres entreprises pour commercialiser des biens durables auprès des consommateurs et seront chargés d’élaborer et de mettre en œuvre la stratégie marketing à long terme de leur division. Les participants devront se concentrer sur des décisions en matière de développement durable, telles que le développement de produits et de processus respectueux de l’environnement, ainsi que sur des tactiques de stratégie marketing numérique.
Circular Markstrat offrira à vos participants une expérience immersive unique, leur permettant de se plonger dans le monde du secteur B2C à l’ère de l’économie circulaire.
