BrandPRO Biopharma Strategy Simulation | StratX Simulations

Découvrez la prise de décision stratégique dans le secteur biopharmaceutique en action

BrandPRO Biopharma est une simulation d’entreprise immersive qui place les participants à la tête de marques de médicaments sur ordonnance concurrentes au sein d’un marché biopharmaceutique dynamique. Les participants découvrent les réalités de la prise de décision stratégique, de la pression concurrentielle et de la gestion de portefeuille, tout en développant des compétences pratiques en commerce et en marketing directement transposables sur le lieu de travail et en salle de cours.

S'appuyant sur notre vaste expérience acquise avecnotre simulation de marketing stratégique, Markstrat, BrandPRO Biopharma donne vie à la complexité des marchés de la santé à travers une expérience d'apprentissage captivante et accessible. Elle convient parfaitement aux programmes de marketing pharmaceutique, d'excellence commerciale, d'accès au marché et de stratégie de marque, et peut être réalisée en environ 3 heures.

Pour gérer avec succès des marques biopharmaceutiques, il faut trouver le juste équilibre entre innovation scientifique, attentes des parties prenantes et performances commerciales. Dans le cadre du programme BrandPRO Biopharma, les participants sont confrontés aux mêmes défis stratégiques que ceux auxquels sont confrontés quotidiennement les dirigeants du secteur pharmaceutique.

Les équipes doivent trouver le juste équilibre entre :

l'efficacité thérapeutique et l'accessibilité financière
Investissement dans l’innovation vs rentabilité
les attentes des spécialistes et les objectifs commerciaux
Positionnement haut de gamme vs accès au marché
Valeur de la marque à long terme vs. performance à court terme

Sur un marché où :

Les professionnels de santé voient leurs préférences en matière de traitements évoluer
Les concurrents améliorent sans cesse leurs traitements
Les ressources et les budgets sont limités
La dynamique du marché évolue au fil du temps
La réussite dépend de l’orientation stratégique

La simulation reproduit la complexité de la prise de décision dans le secteur biopharmaceutique réel, dans un environnement sans risque où les participants peuvent expérimenter, apprendre et affiner leurs stratégies.

Les participants incarnent l'équipe de direction de BrandPRO-M, filiale d'une entreprise biopharmaceutique internationale opérant sur un marché concurrentiel et spécialisée dans le traitement d'une maladie auto-immune chronique. Au cours d'une simulation s'étalant sur cinq ans, les équipes gèrent deux marques de médicaments sur ordonnance — MOST et MOKO — en prenant des décisions stratégiques visant à maximiser la valeur commerciale à long terme.

Les participants doivent gérer :

La croissance du chiffre d’affaires
La part de marché
La rentabilité et la contribution
Le positionnement de la marque
Perceptions des professionnels de santé
Différenciation concurrentielle

La performance est mesurée à l'aide de l'indice du cours de l'action (SPI), qui reflète la valeur à long terme créée par les décisions de chaque équipe.

Formation en entreprise

Développer une stratégie de marque solide et des capacités de prise de décision en matière de mise sur le marché
Aligner les équipes marketing, produit et commerciales autour des leviers stratégiques clés
Mettre en place une approche fondée sur les données pour le ciblage, le positionnement, la tarification et la communication
Idéal pour les académies de marketing, les programmes de leadership et les ateliers interfonctionnels

Format

En ligne, en hybrid et en présentiel
Possibilité de personnalisation en fonction des besoins de l’entreprise.

Avantages pour les organisations

Des décisions plus solides et plus cohérentes en matière de stratégie de marque
Meilleure coordination entre les différentes fonctions
Meilleure compréhension de l’impact financier des décisions marketing
Des compétences transférables directement applicables dans le cadre du travail

Enseignement supérieur

Conçu pour les programmes de premier cycle, de deuxième cycle et de formation des cadres en marketing et stratégie
Aide les étudiants à mettre en pratique des concepts clés tels que la segmentation, le ciblage et le positionnement
Fait le lien entre la théorie et la prise de décision dans la pratique
Convient aux cours de stratégie marketing, de gestion de marque et aux projets de fin d'études

Format

En ligne, en hybrid et en présentiel
Mise en œuvre synchrone ou asynchrone.

Avantages pour les étudiants

Expérience pratique de la gestion de marques dans un environnement concurrentiel
Meilleure compréhension des compromis stratégiques et de la prise de décision
Meilleure capacité à établir un lien entre les actions marketing et les performances de l’entreprise
Une expérience d'apprentissage stimulante, axée sur le travail en équipe

Qu'est-ce que BrandPRO ?

BrandPRO est une simulation de stratégie de marque qui permet aux participants de gérer des marques dans un environnement de marché concurrentiel. Ils prennent des décisions en matière de ciblage, de positionnement, de tarification, de développement de produits et de communication, et observent l'impact de ces décisions sur les performances de l'entreprise au fil du temps.

À qui s'adresse BrandPRO ?

BrandPRO s'adresse aux :

Les universités et écoles de commerce proposant des formations en marketing, en gestion de marque ou en stratégie
Les entreprises et les équipes de formation et de développement qui souhaitent développer des compétences en marketing, en commerce ou en leadership

Il convient aux programmes de formation de premier cycle, de deuxième cycle, aux cadres et aux entreprises.

Quelles compétences BrandPRO permet-il de développer ?

BrandPRO aide les participants à développer :

des compétences en matière de stratégie de marque et de positionnement
Des capacités en matière de segmentation et de ciblage
La prise de décision en matière de tarification et de produits
Une réflexion stratégique et une analyse des compromis
Une compréhension de l’impact financier des décisions marketing

Comment fonctionne la simulation BrandPRO ?

Les participants dirigent une entreprise au cours de plusieurs périodes simulées selon un cycle structuré :

Analyser les données relatives au marché et à la concurrence
Prendre des décisions stratégiques
Lancer la simulation et examiner les résultats

Leur objectif est d'améliorer les performances au fil du temps en prenant de meilleures décisions.

En quoi BrandPRO se distingue-t-il des autres simulations marketing ?

BrandPRO se concentre spécifiquement sur la stratégie de marque, en combinant :

les décisions de ciblage et de positionnement
Les compromis entre produit, tarification et communication
Les résultats en termes de performance financière

Il s'appuie également sur l'héritage de Markstrat, l'une des simulations marketing les plus utilisées au monde.

BrandPRO peut-il être utilisé pour la formation en entreprise ?

Oui. BrandPRO est largement utilisé dans les entreprises pour :

Renforcer la marque et les capacités de mise sur le marché
Aligner les équipes entre les différents services
Mettre en pratique la prise de décision stratégique dans un environnement sans risque

Il s'avère particulièrement pertinent pour les équipes marketing, produit et commerciales.

BrandPRO peut-il être utilisé dans les universités ?

Oui. BrandPRO est conçu pour une utilisation dans le cadre de l'enseignement dans les domaines suivants :

Cours de stratégie marketing
Cours de gestion de marque
Programmes de synthèse ou d'apprentissage par l'expérience

Il aide les étudiants à mettre en pratique les concepts théoriques à travers des exercices concrets de prise de décision.

Sous quel format BrandPRO est-il disponible ?

BrandPRO est disponible aux formats suivants :

Formats en ligne
Programmes d'apprentissage mixte
Ateliers en présentiel

Il peut être adapté à différentes durées de programme et à différents objectifs d'apprentissage.

Combien de temps dure la simulation ?

BrandPRO se déroule généralement en plusieurs cycles de décision (années simulées) et dure environ 3 heures.

La durée peut être adaptée en fonction de votre programme — allant d’ateliers courts à des formations en plusieurs sessions.

Comment la performance est-elle mesurée dans BrandPRO ?

La performance est mesurée à l'aide d'un indice boursier (SPI), qui reflète la valeur créée par les participants sur la base :

Part de marché
La rentabilité
Croissance du chiffre d’affaires

L'objectif est de maximiser cette valeur au fil du temps.

« BrandPro est un excellent moyen pour les participants de découvrir l’impact de la stratégie dans le monde des affaires, car il montre comment la stratégie de marque allie savoir-faire stratégique et science de la gestion. BrandPro suscite beaucoup d’enthousiasme en classe et les participants – quels que soient leur profil ou leur origine géographique – l’adorent. »

andres - Professeur Andres Cuneo, ESADE Business School

« Les participants se sont montrés très enthousiastes à l'idée d'endosser le rôle d'un responsable marketing et de rivaliser avec d'autres entreprises dans un environnement de marché simulé. »

La simulation fonctionne parfaitement et est extrêmement conviviale, tant du point de vue des participants que de celui des formateurs. Brandpro a été très apprécié par les participants, tant dans les cours de MBA que lors de mes sessions de formation pour cadres. L’esprit de compétition entre les équipes et l’apprentissage de la segmentation, du ciblage et du positionnement sont tous deux très bien mis en valeur, tout comme dans une simulation plus longue. »

wolfang

- Professeur Wolfgang ULAGA, Marketing et stratégie B2B à l’IMD Business School

« Ce simulateur est un véritable tour de montagnes russes ultra-addictif qui allie à merveille les compétences en analyse de données, la capacité à traduire ces données en actions concrètes et le courage de prendre certains risques. Pour moi, c’est l’une des expériences pédagogiques les plus réussies et les plus divertissantes en matière de marque et de marketing ! »

- Martin Krajiniak, directeur de la créativité, TRIAD Advertising

“BrandPro is an excellent way for participants to experience the impact of strategy in business, as it shows how brand strategy is a combination of strategic craft and management science. BrandPro generates a lot of energy in the class and participants – across audiences and geographies love it.”

andres - Professor Andres Cuneo, ESADE Business School

“Participants were very enthusiastic in taking on the role of a marketing manager and competing against other firms in a simulated market environment.

The simulation works smoothly and is extremely user-friendly both from a participant’s and an instructor’s perspective. Brandpro was extremely well appreciated by the participants both in the MBA classes and in my executive education sessions. The competitive spirit among teams and learning of segmentation, targeting and positioning are all well achieved, much like in a longer simulation.”

wolfang

- Professor Wolfgang ULAGA, B2B Marketing and Strategy at IMD Business School

"The simulator is a super-addictive rollercoaster that beautifully combines data analysis skills, the ability to translate those data into meaningful actions and the courage to take some risks. For me, one of the best and most entertaining educational brand/marketing experiences!."

- Martin Krajiniak, Chief Ingenuity Officer, TRIAD Advertising