<img alt="" src="https://secure.moat4shot.com/222772.png" style="display:none;">
Skip to content
Connexion Inscription instructeur Assistance Acheter en ligne
Français
 

Formation à la stratégie biopharmaceutique avec BrandPRO Biopharma

 

Maquettes de simulation (700 x 700 px) (3)
 

Découvrez la prise de décision stratégique dans le secteur biopharmaceutique en situation réelle

BrandPRO Biopharma est une simulation d’entreprise immersive qui place les participants à la tête de marques de médicaments sur ordonnance concurrentes au sein d’un marché biopharmaceutique dynamique. Les participants découvrent les réalités de la prise de décision stratégique, de la pression concurrentielle et de la gestion de portefeuille, tout en développant des compétences pratiques en commerce et en marketing directement transposables sur le lieu de travail et en salle de cours.

S'appuyant sur notre vaste expérience acquise avecnotre simulation de marketing stratégique, Markstrat, BrandPRO Biopharma donne vie à la complexité des marchés de la santé à travers une expérience d'apprentissage captivante et accessible. Elle convient parfaitement aux programmes de marketing pharmaceutique, d'excellence commerciale, d'accès au marché et de stratégie de marque, et peut être réalisée en environ 3 heures.

2 juillet 21-2026-01-47-27-8567-PM
2-Jul-21-2026-01-47-27-8567-PM
 

Découvrez la prise de décision stratégique dans le secteur biopharmaceutique en situation réelle

BrandPRO Biopharma est une simulation d’entreprise immersive qui place les participants à la tête de marques de médicaments sur ordonnance concurrentes au sein d’un marché biopharmaceutique dynamique. Les participants découvrent les réalités de la prise de décision stratégique, de la pression concurrentielle et de la gestion de portefeuille, tout en développant des compétences pratiques en commerce et en marketing directement transposables sur le lieu de travail et en salle de cours.

S'appuyant sur notre vaste expérience acquise avecnotre simulation de marketing stratégique, Markstrat, BrandPRO Biopharma donne vie à la complexité des marchés de la santé à travers une expérience d'apprentissage captivante et accessible. Elle convient parfaitement aux programmes de marketing pharmaceutique, d'excellence commerciale, d'accès au marché et de stratégie de marque, et peut être réalisée en environ 3 heures.

Pourquoi choisir BrandPRO Biopharma?

Maquettes de simulation (3)

Pour gérer avec succès des marques biopharmaceutiques, il faut trouver le juste équilibre entre innovation scientifique, attentes des parties prenantes et performances commerciales. Dans le cadre du programme BrandPRO Biopharma, les participants sont confrontés aux mêmes défis stratégiques que ceux auxquels sont confrontés quotidiennement les dirigeants du secteur pharmaceutique.

Les équipes doivent trouver le juste équilibre entre :

    • l'efficacité thérapeutique et l'accessibilité financière
    • Investissement dans l’innovation vs rentabilité
    • les attentes des spécialistes et les objectifs commerciaux
    • Positionnement haut de gamme vs accès au marché
    • Valeur de la marque à long terme vs. performance à court terme

Sur un marché où :

    • Les professionnels de santé ont des préférences thérapeutiques en constante évolution
    • Les concurrents améliorent sans cesse leurs traitements
    • Les ressources et les budgets sont limités
    • La dynamique du marché évolue au fil du temps
    • L'orientation stratégique est déterminante pour la réussite

La simulation reproduit la complexité de la prise de décision dans le secteur biopharmaceutique réel, dans un environnement sans risque où les participants peuvent expérimenter, apprendre et affiner leurs stratégies.

Fonctionnement de la simulation

Les participants incarnent l'équipe de direction de BrandPRO-M, filiale d'une entreprise biopharmaceutique internationale opérant sur un marché concurrentiel et spécialisée dans le traitement d'une maladie auto-immune chronique. Au cours d'une simulation s'étalant sur cinq ans, les équipes gèrent deux marques de médicaments sur ordonnance — MOST et MOKO — en prenant des décisions stratégiques visant à maximiser la valeur commerciale à long terme.

Les participants doivent gérer :

    • La croissance du chiffre d’affaires
    • La part de marché
    • La rentabilité et la contribution
    • Le positionnement de la marque
    • Perceptions des professionnels de santé
    • Différenciation concurrentielle

La performance est mesurée à l'aide de l'indice du cours de l'action (SPI), qui reflète la valeur créée à long terme par les décisions de chaque équipe.

Symbole_Biopharma_seul

Les participants prennent des décisions dans les domaines suivants

Présentation Biopharma_BrandPRO (1)

Mettre en pratique

Analyse du marché et de la concurrence

Décisions relatives au prix des produits

Allocation des ressources de la marque

Projets de recherche et développement

Stratégies de vente et de distribution

Campagnes publicitaires

Ce que les participants apprennent

Acquis d'apprentissage

Àqui s'adresse-t-il ?

Formation en entreprise

Formation en entreprise

  • Développer une stratégie de marque solide et des capacités de prise de décision en matière de mise sur le marché
  • Aligner les équipes marketing, produit et commerciales autour des leviers stratégiques clés
  • Mettre en place une approche fondée sur les données pour le ciblage, le positionnement, la tarification et la communication
  • Idéal pour les académies de marketing, les programmes de leadership et les ateliers interfonctionnels

Format

  • En ligne, en hybrid et en présentiel
  • Possibilité de personnalisation en fonction des besoins de l’entreprise.

Avantages pour les organisations

  • Des décisions plus solides et plus cohérentes en matière de stratégie de marque
  • Meilleure coordination entre les différentes fonctions
  • Meilleure compréhension de l’impact financier des décisions marketing
  • Des compétences transférables directement applicables dans le cadre du travail

Enseignement supérieur

Enseignement supérieur

  • Conçu pour les programmes de premier cycle, de deuxième cycle et de formation des cadres en marketing et stratégie
  • Aide les étudiants à mettre en pratique des concepts clés tels que la segmentation, le ciblage et le positionnement
  • Fait le lien entre la théorie et la prise de décision dans la pratique
  • Convient aux cours de stratégie marketing, de gestion de marque et aux projets de fin d'études

Format

  • En ligne, en hybridité et en présentiel
  • Mise en œuvre synchrone ou asynchrone.

Avantages pour les étudiants

  • Expérience pratique de la gestion de marques dans un environnement concurrentiel
  • Meilleure compréhension des compromis stratégiques et de la prise de décision
  • Meilleure capacité à établir un lien entre les actions marketing et les performances de l’entreprise
  • Une expérience d'apprentissage stimulante, axée sur le travail d'équipe

FAQ BrandPRO

Qu'est-ce que BrandPRO ?

BrandPRO est un de simulation de stratégie de marquede type « » qui permet aux participants de gérer des marques dans un environnement de marché concurrentiel. Ils prennent des décisions en matière de ciblage, de positionnement, de tarification, de développement de produits et de communication, et observent l'impact de ces décisions sur les performances de l'entreprise au fil du temps.

À qui s'adresse BrandPRO ?

BrandPRO s'adresse aux :

  • Les universités et écoles de commerce qui dispensent des cours de marketing, de gestion de marque ou de stratégie
  • Les entreprises et les équipes de formation et de développement souhaitant développer des compétences en marketing, dans le domaine commercial ou en leadership

Il convient aux programmes de formation de premier cycle, de deuxième cycle, aux cadres supérieurs et aux programmes de formation en entreprise.

Quelles compétences BrandPRO permet-il de développer ?

BrandPRO aide les participants à développer :

  • des compétences en matière de stratégie de marque et de positionnement
  • Des capacités en matière de segmentation et de ciblage
  • La prise de décision en matière de tarification et de produits
  • Une réflexion stratégique et une analyse des compromis
  • Une compréhension de l'impact financier des décisions marketing

Comment fonctionne la simulation BrandPRO ?

Les participants gèrent une entreprise au cours de plusieurs périodes simulées selon un cycle structuré :

  1. Analyser les données relatives au marché et à la concurrence
  2. Prendre des décisions stratégiques
  3. Lancer la simulation et examiner les résultats

Leur objectif est d'améliorer les performances au fil du temps en prenant de meilleures décisions.

En quoi BrandPRO se distingue-t-il des autres simulations marketing ?

BrandPRO se concentre spécifiquement surla stratégie de marque « », en combinant :

  • les décisions de ciblage et de positionnement
  • Les compromis entre produit, tarification et communication
  • Les résultats en termes de performance financière

Il s'appuie également sur l'héritage de Markstrat, l'une des simulations marketing les plus utilisées au monde.

BrandPRO peut-il être utilisé pour la formation en entreprise ?

Oui. BrandPRO est largement utilisé dans les entreprises pour :

  • Renforcer la marque et les capacités de mise sur le marché
  • Aligner les équipes entre les différentes fonctions
  • Mettre en pratique la prise de décision stratégique dans un environnement sans risque

Il est particulièrement adapté aux équipes marketing, produit et commerciales.

BrandPRO peut-il être utilisé dans les universités ?

Oui. BrandPRO est conçu pour une utilisation dans le cadre de l'enseignement dans les domaines suivants :

  • Cours de stratégie marketing
  • Cours de gestion de marque
  • Programmes de synthèse ou d'apprentissage par l'expérience

Il aide les étudiants à mettre en pratique les concepts théoriques à travers des exercices concrets de prise de décision.

Sous quel format BrandPRO est-il disponible ?

BrandPRO est disponible sous les formats suivants :

  • Formats en ligne
  • Programmes d'apprentissage mixte
  • Ateliers en présentiel

Il peut être adapté à différentes durées de programme et à différents objectifs d'apprentissage.

Combien de temps dure la simulation ?

BrandPRO se déroule généralement en plusieurs cycles de décision (années simulées) et dure environ 3 heures.


La durée peut être adaptée en fonction de votre programme — allant d'ateliers courts à des formations en plusieurs sessions.

Quels sont les moyens d'accompagnement proposés aux formateurs et aux animateurs ?

StratX propose un accompagnement à la mise en place, des ressources pédagogiques, une formation des animateurs et un soutien continu. Notre équipe peut également vous aider à choisir la simulation la plus adaptée, à concevoir l'expérience d'apprentissage et à vous préparer pour une mise en œuvre réussie.

Comment les performances sont-elles mesurées dans BrandPRO ?

La performance est mesurée à l'aide d'unindice des cours des actions (SPI) de l' , qui reflète la valeur créée par les participants sur la base :

  • Part de marché
  • Rentabilité
  • Croissance du chiffre d’affaires

L'objectif est de maximiser cette valeur au fil du temps.

Ce que nos clients disent de BrandPRO.

andres

« BrandPro est un excellent moyen pour les participants de découvrir l'impact de la stratégie dans le monde des affaires. »

« Cela montre à quel point la stratégie de marque est à la fois un art stratégique et une science de gestion. BrandPro suscite beaucoup d’enthousiasme dans la classe et les participants – quels que soient leur profil ou leur origine géographique – l’adorent. »

Andrés Cuneo

- Professor at ESADE Business School

Esade
wolfgang

« Les participants se sont montrés très enthousiastes à l’idée d’endosser le rôle d’un responsable marketing et de rivaliser avec d’autres entreprises dans un environnement de marché simulé. »

« La simulation fonctionne parfaitement et est extrêmement conviviale, tant du point de vue des participants que de celui des formateurs. Brandpro a été très apprécié par les participants, tant dans les cours de MBA que lors de mes sessions de formation pour cadres. L’esprit de compétition entre les équipes et l’apprentissage de la segmentation, du ciblage et du positionnement sont tous deux très bien mis en œuvre, tout comme dans une simulation plus longue. »



Wolfgang Ulaga

- Professor at INSEAD

insead-logo-1
Martin Krajiniak

«Ce simulateur, c'est comme des montagnes russes ultra-addictives »

«Il allie à merveille les compétences en analyse de données, la capacité à traduire ces données en actions concrètes et le courage de prendre certains risques. Pour moi, c’est l’une des meilleures expériences pédagogiques en matière de marque et de marketing, et l’une des plus divertissantes ! »

Martin Krajiniak

- Chief Ingenuity Officer, TRIAD Advertising

triad_advertising_s_r_o__logo